СберМаркетинг подвёл итоги масштабного исследования ДНК русского культурного кода. За семь месяцев опросили 1500 человек и провели 34 глубинных интервью.92% респондентов назвали типичными для русских «стойкость и силу», «креативность и смекалку», а также «синхронизацию жизни со сменой времен года». 91% проголосовал за «адаптивность», по 90% выбрали «широту души» и «способность свернуть горы». Доброта, милосердие и жертвенность набрали 86%. Но в рейтинге любимых черт на первое место вышли индивидуальные: стойкость и сила (15%), широта души и честность (13%), доброта (12%). Смекалка нравится лишь 6%.С возрастом восприятие меняется. Доброту и милосердие типичной чертой считают 22% молодёжи 18-24 лет и уже 35% в группе 45-54, 32% у 55+. Широта души - 26% у молодых против 40% у аудитории 25-34 и стабильно 38-40% у старших. Обратная картина с любовью к труду: 21% у 18-24-летних против 9% у 55+. Стремление к развитию - 10% у молодых против 5% у старших, адаптивность - 20% против 16%. Молодёжь видит русских более деятельными, старшие поколения - душевными и нравственными.«Запрос на единый культурный код есть у всех поколений - но звучит он по-разному, - пояснил гендиректор СберМаркетинга Дмитрий Орченко. - Молодая аудитория видит его как пример героя и личную историю. Старшая - нечто коллективное. Брендам важно для каждой ЦА использовать свои коды».
