Собственные торговые марки сетей перестали быть компромиссом для бедных. В Пятёрочке бренд «Выручай» за год разросся до 150 позиций в 25 категориях. Покупатели все чаще берут эти продукты не от безысходности, а осознанно.Аналитики сети сравнили стоимость базовой корзины из привычных брендов и аналогов «Выручай». В среднем по России стандартный набор продуктов обходится в 1 549 рублей. Корзина из товаров собственной марки дешевле почти на 30%.Речь идет о молоке, яйцах, крупах, макаронах, чае, кофе, сахаре, печенье - всем, что покупают регулярно. Экономия возникает не за счет отказа от категорий, а за счет выбора другой марки внутри тех же покупок.Аудитория бренда растет. Если в первые месяцы товары «Выручай» покупали 3,7 млн участников программы лояльности «Х5 Клуб», то сейчас - около 12,5 млн. Каждый четвертый посетитель Пятёрочки хотя бы раз клал такие продукты в корзину. Больше половины оценок товаров «Выручай» превысили 4,8 балла.За один визит покупатели берут в среднем один-два продукта этой марки: молоко, пачку макарон или чай. Собственная марка встраивается в повседневные покупки без резкой смены привычек.
