Кампания российского бренда You Wanna с участием балерины Анастасии Волочковой вызвала бурные обсуждения в фэшн-индустрии. Обсуждение между Ксенией Собчак и Надеждой Стрелец, которые давно находятся в конфликте, затронуло важность коммерческого успеха через вирусный юмор или безупречный глянец.Креативный продюсер Елена Павлова отметила, что пользователи соцсетей активно делятся образами Волочковой, но игнорируют более глубокие рекламные кампании. Она привела примеры недавних работ, таких как реклама Lime и Befree, которые не получили должного внимания, и заявила, что индустрия стремится к упрощению контента ради быстрого охвата.Павлова также выразила недовольство тем, что современный зритель предпочитает образ женщины-мема, игнорируя более качественные и стильные работы.Она считает, что такая тенденция создает культуру фастфуд-съемок и упрощает восприятие искусства.Некоторые коллеги поддержали мнение Павловой, заявив, что вирусный контент не всегда означает качество. Однако сторонники кампании You Wanna утверждают, что Волочкова привлекает внимание своей историей, которая резонирует с аудиторией.К обсуждению подключились Собчак и Стрелец, высказав противоположные мнения. Стрелец поддержала позицию Павловой, осудив распространение дешевого хайпа в моде, в то время как Собчак раскритиковала авторов традиционных кампаний за их безжизненное копирование западных стилей.Некоторые эксперты, включая стилиста Алеко Надиряна, восхитились работой с Волочковой, в то время как блогеры подняли этическую проблему, утверждая, что бренд использует образ человека в уязвимом положении для коммерческой выгоды.
